07 Mar Les dones i la publicitat, la publicitat i les dones
Demà es celebra el Dia Internacional de la Dona i, independentment de vagues i d’altres assumptes que ocuparan els titulars d’aquest dia; des del bloc de Commo proposem tirar la vista enrere per repassar el paper de la dona en la publicitat i com ha anat evolucionant fins el dia d’avui. En general, aquest tipus d’anàlisis sempre ens porten a una conclusió, que la dona es cosifica i s’utilitza com un reclam més per vendre el producte. Però avui volem centrar-nos una mica més en la part positiva del que aquest sector ha aportat al gènere femení.
Comencem per les xifres de dones que treballen en publicitat. La plataforma “Més dones creatives“, que des de fa dos anys lluita per un major reconeixement de les professionals de la creativitat, estima en un 14% la presència de dones en llocs de direcció creativa a Espanya. No obstant això, actualment el nombre d’estudiants universitàries en carreres de Publicitat és molt més gran que en dels seus homòlegs masculins. Segons dades del Ministeri d’Educació, en el curs 2016 hi havia 1.010 dones matriculades en universitats privades per cursar graus de Publicitat enfront de 681 homes. A més a més, segons dades proporcionades pel cens d’estudiants elaborat pel govern, encara que més homes comencen estudis superiors en ciències socials, són les dones les que aconsegueixen acabar-los en la majoria de casos -58’5% enfront de 41’5% -. Si interpretem aquestes dades des d’una visió optimista, és qüestió de temps que la xifra de dones a departaments creatius creixi exponencialment.
El següent punt a analitzar és la dona com a públic objectiu. S’estima que el 80% del poder de compra a Espanya pertany a les dones. De fet, l’Estudi General de Mitjans va canviar la seva definició de “mestresses de casa” per passar a denominar l’individu; independentment del seu gènere, que és responsable de les compres de la seva llar. Un segment que els anunciants tracten amb especial atenció per la capacitat de decisió en el consum.
Finalment, parlem de la presència de la dona dins de les peces creatives de publicitat. Bé és cert que costa trobar peces on destaqui un ús apropiat pel seu tractament al gènere femení; però algunes n’hi ha i mereixen ser destacades. Comencem per un dels anuncis més tendres i necessaris dels últims temps. Un dels sectors en què menys ha avançat la mentalitat de la publicitat és el dels productes d’higiene femenina. Un líquid blau en lloc de sang, dones somrients i l’olor dels núvols? Aquest anunci d’Always ens llança un missatge d’apoderament i igualtat digne de destacar.
Un altre dels productes més sexistes en la seva forma de comunicar és el de les joguines. En ple .2018, a molts continua semblant-los d’allò més normal que per a les nenes s’anunciïn cuinetes i bebès i per als nens; grues, laboratoris de ciències i de construcció. Afortunadament, hi ha empreses valentes i disposades a canviar aquesta imposició de rols. Els seus anuncis són tota una declaració d’intencions: “En els últims 100 anys, les joguines han inspirat els nens a ser pensadors, constructors i inventors. Les nostres nenes es mereixen més”.
És clar que hi ha moltes coses que és necessiten millorar per aconseguir una total igualtat en l’àmbit de la publicitat, però en lloc d’adoptar una actitud derrotista; hem de mantenir la il·lusió, les ganes i la intenció per aconseguir que els drets de les dones es respectin en la mateixa mida que els dels homes.