11 Oct La creativitat en mitjans i el fenomen fan
El fenomen fan. Aquell fenomen que s’ha ampliat fins a límits insospitats gràcies a l’il·limitat accés a la informació. Aquell fenomen capaç de mobilitzar masses. Aquell fenomen caracteritzat per una cerca insaciable de contingut addicional.
Avui parlarem de com el màrqueting es reinventa per apuntar-se a l’onada del fenomen fan, i més concretament, de casos d’èxit de creativitat en mitjans.
Comencem pels inicis. En una actualitat en què estem constantment exposats a publicitat és molt difícil captar l’atenció de l’audiència. Però si es va més enllà i se li ofereix el que està buscant… Encert segur.
Per això ens volem centrar en un sector que ja per sí sol aixeca passions: les sèries.
Aquestes es troben en una total revolució gràcies a les plataformes que emeten en streaming. Per això, la millor manera d’atreure els fans d’aquestes de manera gairebé automàtica és donar-los-hi quelcom que els faci tornar bojos.
Stranger Things i LOST, virtuoses de l’engagement
Un bon exemple de creativitat en mitjans perfecta per a fans és l’última jugada de Stranger Things per a promocionar l’estrena de la seva segona temporada. La sèrie s’ha sumat a la tendència de la gamificació i ha llençat un joc per a mòbil del mateix estil dels jocs que es veuen aaquesta. Seguint l’estètica vintage de la sèrie amb gràfics de 16 bits, Stranger Things The Game permet a l’usuari transportar-se al poble de Hawkins i acompanyar als nens protagonistes en les seves aventures. A més, l’aplicació ofereix als jugadors contingut inèdit de la sèrie de ciència ficció. Irresistible, vaja.
Però Stranger Things no ha estat la primera sèrie a oferir aquest tipus de contingut ni serà l’última. Fa uns anys va tenir molta repercussió la campanya de màrqueting que es va dur a terme durant les diferents temporades de la sèrie LOST i que va consistir a crear pàgines web relacionades amb companyies presents a la mateixa trama de la sèrie, com si aquestes realment existissin. Un exemple d’això és la companyia aèria fictícia Oceanic Airlines, amb la qual viatjaven els protagonistes de LOST abans de patir l’accident que dóna lloc a tota la trama, de la qual es va crear una pàgina web d’aparença real en la qual inclús es podien “reservar” bitllets d’avió.
Aquestes estratègies han estat molt efectives a l’hora de generar engagement entre el públic, ja que a més de ser una eina de promoció, ofereixen contingut inèdit per a autèntics fans. Així que ja ho sabem, quan l’audiència té el poder de decidir quina publicitat veu o deixa de veure, donar-li el que vol és un must.