06 Apr 3 punts clau perquè el teu contingut sigui viral
Quants cops s’ha colat al teu mòbil o les teves xarxes socials contingut comercial? En poc temps et trobes el mateix contingut per tot arreu, i a vegades no ets conscient de com s’ha fet popular tan ràpid.
Una bona idea, una brillant producció i la sort que caigui en mans d’algú que ho faci viral s’encarregaran de fer que la seva arribada sigui massiva. Però, darrera d’aquests factors tan generals, saps quines són les claus darrera de la seva popularitat? Nosaltres et portem les claus d’una bona estratègia de continguts:
Un punt emocional
La idea és commoure. El sentiment i l’emoció són els culpables d’impulsar-nos a comprar cert producte o servei només pel que ens ha fet sentir. Per això el teu contingut ha d’impactar i associar els valors de la teva marca al vídeo o l’acció.
Un bon exemple és el curt ‘Real Beauty Sketches’ que va realitzar Dove. Al vídeo, un artista forense de l’FBI retrata a set dones amagades darrera una cortina seguint la descripció que elles mateixes fan de si.
Prèviament a la trobada amb el dibuixant, cadascuna d’elles ha estat cridada a passar uns minuts amb un estrany. El mateix que després farà una descripció d’elles per ser dibuixada per l’artista.
El resultat: dibuixos de les mateixes dones totalment diferents, que deixaven entreveure la pressió estètica a la que elles mateixes es sotmetien. Les descripcions que havien fet persones alienes a elles reflectien rostres més bells, feliços i precisos que els corresponents a les seves pròpies descripcions. El vídeo va ser un èxit arribant a 17 milions de visites en una sola setmana i sent compartit més de 47 mil vegades.
El factor sorpresa
L’efecte sorpresa i el seu impacte juguen un paper crucial quan volem que la nostra campanya de màrqueting es faci viral. Tot és déu al desenllaç, al que el receptor espera amb intriga fins que finalment l’absurd o remot s’imposen a la lògica o allò esperat.
És el cas de la campanya de Momondo, ‘The DNA Journey’, a la que va reunir 67 persones de tot el món perquè exposessin els prejudicis que tenien sobre les persones d’altres races. Després, els hi van realitzar anàlisis d’ADN per conèixer els seus avantpassats genètics i se’ls va convocar unes setmanes més tard.
Com era d’esperar, els resultats portaven unes quantes sorpreses que van deixar els participants bocabadats, sorpresos i emocionats. La campanya va fer-se viral i va aconseguir més de 3,5 milions de visualitzacions en una sola setmana.
Una bona dosis de creativitat
Per últim, no has d’oblidar que al final tot dependrà del teu enginy. Aconseguir que una campanya sigui viral o no, dependrà únicament de la teva capacitat creativa.
Sony Pictures sap aplicar-ho bé i va aconseguir que la seva campanya estigués a totes parts amb el remake de la pel·lícula ‘Carrie’ el 2013. Només van fer falta una cafeteria, una noia que es pugés per les parets (literalment), i un parell de taules que es moguessin soles per espantar a tots els clients del local.
La broma va aconseguir en només dos dies més de 13 milions de reproduccions al voltant del món.