{"id":19596,"date":"2018-05-25T10:06:24","date_gmt":"2018-05-25T10:06:24","guid":{"rendered":"https:\/\/commo.es\/que-valoramos-de-una-marca\/"},"modified":"2018-05-29T11:21:01","modified_gmt":"2018-05-29T11:21:01","slug":"que-valorem-duna-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/commo.es\/ca\/que-valorem-duna-marca\/","title":{"rendered":"Qu\u00e8 valorem d&#8217;una marca?"},"content":{"rendered":"<p>Quan escollim les marques que consumim, ens importa res m\u00e9s que el producte i el seu preu? Els \u00faltims estudis semblen apuntar al fet que s\u00ed. La tend\u00e8ncia actual \u00e9s donar cada vegada m\u00e9s pes als<strong> valors de les marques <\/strong>que escollim cada dia i les empreses han hagut de posar-se les piles per poder endur-se el seu tros del past\u00eds .<\/p>\n<p>Segons el <a href=\"http:\/\/marcasconvalores.com\/2o-estudio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">II Estudi de Marques amb Valors<\/a>, presentat aquest any, <strong>el 80% dels espanyols compra d&#8217;acord amb altres valors m\u00e9s enll\u00e0 de la qualitat i el preu<\/strong>. Una altra dada: el 58% dels enquestats diu que estaria disposat a pagar-ne m\u00e9s per una <strong>marca amb comportament \u00e8tic.<\/strong> El problema que es troba en aquest tipus d&#8217;estad\u00edstiques \u00e9s que entre el que es diu i el que es fa&#8230;<\/p>\n<p>En general s&#8217;apunta a <strong>un canvi en el comportament del consumidor <\/strong>a Espanya, que ara es sent m\u00e9s poder\u00f3s gr\u00e0cies a l&#8217;abast de les noves eines tecnol\u00f2giques, que deslegitima les <em>fake news<\/em> i busca contrastar la informaci\u00f3 que llegeix, i que ha interioritzat la incertesa <strong>com a conseq\u00fc\u00e8ncia de la crisi econ\u00f2mica.<\/strong><\/p>\n<h2>Quines marques ho estan fent millor?<\/h2>\n<p>El <a href=\"https:\/\/medium.com\/enso\/introducing-world-value-index-2018-7ef2933b4c61\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">World Value Index<\/a> \u00e9s un estudi de les organitzacions que millor han comunicat els seus valors per inspirar el seu p\u00fablic. D\u2019entre les empreses amb \u00e0nim de lucre, la primera a entrar en el r\u00e0nquing \u00e9s<strong> Amazon <\/strong>&#8211; en el set\u00e8 lloc -.<\/p>\n<p>En l&#8217;extrem oposat est\u00e0 <strong><a href=\"https:\/\/commo.es\/pero-que-estan-haciendo-las-redes-con-nuestros-datos-y-que-podemos-hacer-nosotros\/\">Facebook<\/a><\/strong>. Encara que \u00e9s una de les quatre empreses m\u00e9s valuoses del m\u00f3n, en el r\u00e0nquing d&#8217;empreses que inspiren descendeix fins el lloc 57. Nom\u00e9s en l&#8217;\u00e0mbit tecnol\u00f2gic \u00e9s superat pel citat Amazon, i tamb\u00e9 per Google, Netflix, Microsoft, Samsung, Paypal i Youtube. El gegant de les xarxes socials ha de posar-se les piles per guanyar-se la confian\u00e7a del seu p\u00fablic una altra vegada.<\/p>\n<p>De cara a les tend\u00e8ncies futures, <strong>les generacions m\u00e9s joves semblen ser les m\u00e9s implicades amb els valors de les empreses <\/strong>que trien. De fet, el 90% dels coneguts com <em>millenials<\/em> declara que li agradaria poder <strong>participar en la presa de decisions de les marques<\/strong> amb les quals s&#8217;identifica. Tamb\u00e9 prefereixen aquelles organitzacions que s\u00f3n capaces de recon\u00e8ixer les errades que han com\u00e8s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quan escollim les marques que consumim, ens importa res m\u00e9s que el&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":19595,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[229,438,144],"tags":[1475,1476,213,479,1481,455,1480,1479],"class_list":["post-19596","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding-ca","category-marketing-ca","category-publicitat","tag-amazon-ca","tag-consumidor-ca","tag-facebook-ca","tag-marques","tag-marques-amb-valors","tag-publicitat","tag-valors","tag-world-value-index-ca"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/commo.es\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/shopping-2411667_1920.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19596","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19596"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19596\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19600,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19596\/revisions\/19600"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19595"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19596"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19596"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19596"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}