{"id":19553,"date":"2018-05-03T11:54:19","date_gmt":"2018-05-03T11:54:19","guid":{"rendered":"https:\/\/commo.es\/regulacion-publicitaria-en-el-extranjero\/"},"modified":"2018-05-04T11:15:51","modified_gmt":"2018-05-04T11:15:51","slug":"regulacio-publicitaria-a-lestranger","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/commo.es\/ca\/regulacio-publicitaria-a-lestranger\/","title":{"rendered":"Regulaci\u00f3 publicit\u00e0ria a l’estranger"},"content":{"rendered":"

En l’entrada anterior<\/a> vam voler fer una petita introducci\u00f3 a com funciona el m\u00f3n de la regulaci\u00f3 publicit\u00e0ria a Espanya i les funcions principals que t\u00e9 Autocontrol<\/strong>. I avui, a manera de continuaci\u00f3, farem el propi amb altres pa\u00efsos per contrastar i decidir quin sistema funciona millor.<\/p>\n

Comencem per Gran Bretanya. En aquest pa\u00eds, diverses actuacions del seu organisme regulador han estat not\u00f2ries a nivell internacional. De vegades, per prohibir anuncis que perpetu\u00efn rols de g\u00e8nere<\/a> -com per exemple assumir que les tasques de la llar o de neteja s\u00f3n responsabilitat de les dones -, unes altres per vetar campanyes de publicitat enganyosa<\/a> -com les pestanyes irreals de Natalie Portman -. L’Advertising Standards Authority<\/strong> (ASA) \u00e9s un \u00f2rgan no estatal<\/strong>, d’autoregulaci\u00f3 i no pot aplicar la llei. Tanmateix, la principal difer\u00e8ncia amb el seu hom\u00f2leg espanyol \u00e9s que els anunciants estan obligats<\/strong> (en lloc d’\u00e9sser voluntari) a demostrar que la campanya que est\u00e0 a punt de publicar-se compleix amb els requisits i no porta equ\u00edvoc o \u00e9s il\u00b7l\u00edcita.<\/p>\n

En el costat oposat est\u00e0 els Estats Units. All\u00e0, el govern supervisa el compliment de les lleis de publicitat i m\u00e0rqueting, mitjan\u00e7ant la Comissi\u00f3 Federal de Comer\u00e7<\/strong>. Els principals aspectes que vigila s\u00f3n: la publicitat per a nens, la utilitzaci\u00f3 d’avals en la comunicaci\u00f3, les afirmacions sobre salut i medi ambient y; compte; l’\u00fas de l’etiqueta “Made in USA”. Sobre aix\u00f2: controlen tamb\u00e9 l’\u00fas d’aquest mateix hashtag<\/em> a les xarxes socials. \u00c9s clar que en el tema de l’autoregulaci\u00f3 no s’ho prenen tan seriosament com en altres pa\u00efsos. Per exemple, davant el descontrol (i il\u00b7legalitat) que est\u00e0 ocasionant la publicitat encoberta realitzada per influencers<\/a>, la seva principal mesura ha estat enviar-los una carta a cent d’ells com a advert\u00e8ncia.<\/p>\n

I qu\u00e8 passa al pa\u00eds ve\u00ed? Fran\u00e7a es regeix pel que dicta el Conseil Sup\u00e9rieur de l’Audiovisuel <\/strong>(CSA). Aquest \u00f2rgan estatal, el president del qual ho designa el cap de l’executiu, es defineix de la seg\u00fcent manera: “el CSA, \u00fanic organisme franc\u00e8s de regulaci\u00f3 de continguts<\/strong> destinats al p\u00fablic, exerceix un paper essencial per fer de l’univers digital un univers de confian\u00e7a”. Les seves funcions abasten des d’aspectes m\u00e9s t\u00e8cnics com la gesti\u00f3 de les freq\u00fc\u00e8ncies, la implantaci\u00f3 de la TDT -en el seu moment- a la regulaci\u00f3 publicit\u00e0ria. En el cas d’haver de realitzar prohibicions per publicitat enganyosa o sexista<\/strong>, entre d’altres; aquesta tasca correspon a l’Assemblea Nacional. Des de fa uns anys existeix, per exemple, l’obligaci\u00f3 d’indicar si s’ha utilitzat el Photoshop<\/a> per retocar les imatges d’una campanya.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En l’entrada anterior vam voler fer una petita introducci\u00f3 a com funciona…<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":19551,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[144],"tags":[1423,1444,1442,1443,1441],"class_list":["post-19553","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicitat","tag-autocontrol-ca","tag-publicitat-estats-units","tag-publicitat-francia","tag-publicitat-regno-unit","tag-regulacio-publicitaria"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/commo.es\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/daniel-von-appen-305946-unsplash.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19553","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19553"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19553\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19555,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19553\/revisions\/19555"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19551"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19553"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19553"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19553"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}