{"id":19542,"date":"2018-04-27T11:08:45","date_gmt":"2018-04-27T11:08:45","guid":{"rendered":"https:\/\/commo.es\/quien-trabaja-para-que-las-marcas-no-se-pasen-de-la-raya-con-su-publicidad\/"},"modified":"2018-05-03T08:05:26","modified_gmt":"2018-05-03T08:05:26","slug":"qui-treballa-perque-les-marques-no-es-passin-de-la-ratlla-en-publicitat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/commo.es\/ca\/qui-treballa-perque-les-marques-no-es-passin-de-la-ratlla-en-publicitat\/","title":{"rendered":"Qui treballa perqu\u00e8 les marques no es passin de la ratlla en publicitat?"},"content":{"rendered":"

Encara que les ag\u00e8ncies de publicitat acostumen a treballar per respondre a les peticions dels seus clients sense oblidar els drets dels consumidors, de vegades els resultats sobrepassen els l\u00edmits que les associacions i els governs consideren publicitat l\u00edcita.<\/strong> Sense necessitat d’arribar a rec\u00f3rrer a la llei, la major part dels casos es poden solucionar amb una s\u00e8rie de consultes, recomanacions o crides d’atenci\u00f3.<\/p>\n

A Espanya funciona des de 1995 un organisme regulador<\/a> independent conegut com Autocontrol<\/strong>. Es presenta com una oferta beneficiosa tant per a consumidors; ja que poden tramitar reclamacions quan considerin que all\u00f2 que estan rebent no \u00e9s apropiat, com per a anunciants; perqu\u00e8 els organismes reguladors ajuden al fet que les empreses siguin vistes com a responsables. Finalment per a l’Administraci\u00f3 funciona com un aliat m\u00e9s, un complement a les lleis existents i una manera d’anticipar-se a la seva aplicaci\u00f3.<\/p>\n

El seu funcionament es divideix en tres activitats principals:<\/p>\n

– \u00a0\u00a0Copy Advice:<\/em> Un servei de consultoria<\/strong> -previ pagament d’uns 650 euros \u00a0per als no socis- que ajuda a determinar si un anunci o projecte compleix amb les normes deontol\u00f2giques i s’ajusta a les lleis. S’idea com un mecanisme perqu\u00e8 els anunciants o ag\u00e8ncies, abans d’engegar un projecte (i aix\u00ed evitar costos extra) recorrin a un tribunal que els garanteixi que aquest anunci no comet cap infracci\u00f3.<\/p>\n

–\u00a0 \u00a0 Servei als consumidors: Sense cap cost, qualsevol persona que consideri que una campanya vulnera la llei o la deontologia pot presentar una reclamaci\u00f3 <\/strong>que ser\u00e0 estudiada per un jurat de professionals.<\/p>\n

–\u00a0 \u00a0 Assessorament: Mitjan\u00e7ant cursos i seminaris, ofereixen formaci\u00f3 per a professionals en mat\u00e8ria d’autoregulaci\u00f3 publicit\u00e0ria. A m\u00e9s, amb motiu de l’entrada en vigor del nou Reglament General de Protecci\u00f3 de Dades, Autocontrol ha creat una guia gratu\u00efta perqu\u00e8 les empreses coneguin com adaptar-se. De forma complement\u00e0ria tamb\u00e9 ofereixen assessorament especialitzat.<\/p>\n

Per\u00f2 a efectes pr\u00e0ctics, funciona Autocontrol? Aquestes s\u00f3n les dades del seu \u00faltim informe<\/a>: en 2017, l’associaci\u00f3 va atendre 43.536 consultes<\/strong>. D’aquestes, 31.568 van ser a trav\u00e9s del servei\u00a0Copy\u00a0Advice; \u00e9s a dir que es van realitzar de forma preventiva abans de posar en marxa el projecte en q\u00fcesti\u00f3. Els resultats van ser en un 83% dels casos positius, en un 16% van ser suggerides modificacions i en un 1% es va desaconsellar que es difongu\u00e9s. Aquest resultat indica que la responsabilitat en la publicitat a Espanya \u00e9s alta, ja que una gran part de la iniciativa es pren des del propi sector. B\u00e9 sigui per compliment d’un estricte codi deontol\u00f2gic o per evitar possibles problemes judicials futurs, sembla que els anunciants i professionals valoren el treball d’Autocontrol.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Encara que les ag\u00e8ncies de publicitat acostumen a treballar per respondre a…<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":19540,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[144],"tags":[1423,1429,1425,1432,1430,1431],"class_list":["post-19542","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicitat","tag-autocontrol-ca","tag-bona-publicitat","tag-copy-advice-ca","tag-dades-autocontrol","tag-publicitat-illicita","tag-sancions-publicitat"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/commo.es\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/david-cruz-603067-unsplash.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19542","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19542"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19542\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19548,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19542\/revisions\/19548"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19540"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19542"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19542"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19542"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}