Dem\u00e0 es celebra el Dia Internacional de la Dona i, independentment de vagues i d’altres assumptes que ocuparan els titulars d’aquest dia; des del bloc de Commo proposem tirar la vista enrere per repassar el paper de la dona en la publicitat i com ha anat evolucionant fins el dia d’avui. En general, aquest tipus d’an\u00e0lisis sempre ens porten a una conclusi\u00f3, que la dona es cosifica i s’utilitza com un reclam m\u00e9s per vendre el producte. Per\u00f2 avui volem centrar-nos una mica m\u00e9s\u00a0 en la part positiva del que aquest sector ha aportat al g\u00e8nere femen\u00ed.<\/p>\n
Comencem per les xifres de dones que treballen en publicitat. La plataforma “M\u00e9s dones creatives<\/a>“, que des de fa dos anys lluita per un major reconeixement de les professionals de la creativitat, estima en un 14% la pres\u00e8ncia de dones en llocs de direcci\u00f3 creativa a Espanya. No obstant aix\u00f2, actualment el nombre d’estudiants universit\u00e0ries en carreres de Publicitat \u00e9s molt m\u00e9s gran que en dels seus hom\u00f2legs masculins. Segons dades del Ministeri d’Educaci\u00f3, en el curs 2016 hi havia 1.010 dones matriculades en universitats privades per cursar graus de Publicitat enfront de 681 homes. A m\u00e9s a m\u00e9s, segons dades proporcionades pel cens d’estudiants elaborat pel govern, encara que m\u00e9s homes comencen estudis superiors en ci\u00e8ncies socials, s\u00f3n les dones les que aconsegueixen acabar-los en la majoria de casos -58’5% enfront de 41’5% -. Si interpretem aquestes dades des d’una visi\u00f3 optimista, \u00e9s q\u00fcesti\u00f3 de temps que la xifra de dones a departaments creatius creixi exponencialment.<\/p>\n El seg\u00fcent punt a analitzar \u00e9s la dona com a p\u00fablic objectiu. S’estima que el 80% del poder de compra a Espanya pertany a les dones. De fet, l’Estudi General de Mitjans va canviar la seva definici\u00f3 de “mestresses de casa” per passar a denominar l’individu; independentment del seu g\u00e8nere, que \u00e9s responsable de les compres de la seva llar. Un segment que els anunciants tracten amb especial atenci\u00f3 per la capacitat de decisi\u00f3 en el consum.<\/p>\n Finalment, parlem de la pres\u00e8ncia de la dona dins de les peces creatives de publicitat. B\u00e9 \u00e9s cert que costa trobar peces on destaqui un \u00fas apropiat pel seu tractament al g\u00e8nere femen\u00ed; per\u00f2 algunes n’hi ha i mereixen ser destacades. Comencem per un dels anuncis m\u00e9s tendres i necessaris dels \u00faltims temps. Un dels sectors en qu\u00e8 menys ha avan\u00e7at la mentalitat de la publicitat \u00e9s el dels productes d’higiene femenina. Un l\u00edquid blau en lloc de sang, dones somrients i l’olor dels n\u00favols? Aquest anunci d’Always<\/a> ens llan\u00e7a un missatge d\u2019apoderament i igualtat digne de destacar.<\/p>\n Un altre dels productes m\u00e9s sexistes en la seva forma de comunicar \u00e9s el de les joguines. En ple .2018, a molts continua semblant-los d’all\u00f2 m\u00e9s normal que per a les nenes s’anunci\u00efn cuinetes i beb\u00e8s i per als nens; grues, laboratoris de ci\u00e8ncies i de construcci\u00f3. Afortunadament, hi ha empreses valentes<\/a> i disposades a canviar aquesta imposici\u00f3 de rols. Els seus anuncis<\/a> s\u00f3n tota una declaraci\u00f3 d’intencions: “En els \u00faltims 100 anys, les joguines han inspirat els nens a ser pensadors, constructors i inventors. Les nostres nenes es mereixen m\u00e9s”.<\/p>\n \u00c9s clar que hi ha moltes coses que \u00e9s necessiten millorar per aconseguir una total igualtat en l’\u00e0mbit de la publicitat, per\u00f2 en lloc d’adoptar una actitud derrotista; hem de mantenir la il\u00b7lusi\u00f3, les ganes i la intenci\u00f3 per aconseguir que els drets de les dones es respectin en la mateixa mida que els dels homes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Dem\u00e0 es celebra el Dia Internacional de la Dona i, independentment de…<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":19423,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[144],"tags":[1330,1331,1329,1327,1332],"class_list":["post-19462","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicitat","tag-anuncis-igualtat","tag-dia-de-la-dona","tag-dona-publicitat","tag-publicista-ca","tag-sexisme-publitat"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/commo.es\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/painting-2611922_1280.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19462","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19462"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19462\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19464,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19462\/revisions\/19464"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19423"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19462"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19462"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19462"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}