{"id":18649,"date":"2017-11-09T12:18:11","date_gmt":"2017-11-09T12:18:11","guid":{"rendered":"http:\/\/commo.es\/?p=18649\/"},"modified":"2017-11-09T12:18:11","modified_gmt":"2017-11-09T12:18:11","slug":"storytelling-histories-que-venen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/commo.es\/ca\/storytelling-histories-que-venen\/","title":{"rendered":"Storytelling: hist\u00f2ries que venen"},"content":{"rendered":"

El storytelling \u00e9s, en poques paraules, l\u2019art de narrar hist\u00f2ries<\/strong>. I en termes marquetinians<\/em>, \u00e9s una t\u00e8cnica que consisteix a connectar emocionalment amb els usuaris a trav\u00e9s d\u2019una hist\u00f2ria. La clau d\u2019un bon storytelling est\u00e0 a con\u00e8ixer l\u2019usuari i explicar-li una hist\u00f2ria que aquest vol con\u00e8ixer i amb la qual es vol sentir identificat. Explicar-li alguna cosa que l\u2019atregui i l\u2019entretingui. Si es fa b\u00e9, aquesta t\u00e8cnica pot construir un vincle emocional i augmentar la confian\u00e7a dels clients<\/strong>, a m\u00e9s d\u2019atreure lectors de forma magn\u00e8tica (un bon storytelling pot convertir-se en viral<\/strong>).<\/p>\n

Alguns bons exemples de Storytelling<\/strong><\/h2>\n

Ara que la comunicaci\u00f3 tamb\u00e9 \u00e9s online<\/strong>, us presentem alguns exemples actuals de com el storytelling s\u2019adapta al mitj\u00e0, demostrant que a trav\u00e9s d\u2019Internet tamb\u00e9 es pot apel\u00b7lar a la faceta emocional de les persones.<\/p>\n

El monstruo que no dejaba ir a los ni\u00f1os al colegio<\/a> \u2013 ING Direct & UNICEF<\/h3>\n

Aquesta campanya solid\u00e0ria\u00a0i interactiva<\/strong> narra la hist\u00f2ria d\u2019un monstre que fa tot el possible per a impedir que els nens vagin a l\u2019escola. El monstre representa la pobresa i la desigualtat social que impedeix que molts nens no tinguin acc\u00e9s a l\u2019educaci\u00f3. En el moment decisiu de la hist\u00f2ria, quan el monstre \u00e9s a punt d\u2019atacar els nens, el relat es det\u00e9 i l\u2019internauta ha d\u2019escollir un dels quatre finals possibles<\/strong> enviant un sms (que es converteix en una donaci\u00f3 de 1,20 \u20ac a favor d\u2019UNICEF). Una vegada enviat, el curt continua amb el final seleccionat i el monstre \u00e9s derrotat.<\/p>\n

Tender Stories<\/a> \u2013Tous<\/h3>\n

La firma de joies va llen\u00e7ar aquesta s\u00e8rie de sis historietes entre 2014 i 2017. En aquestes es narren relats curts i simp\u00e0tics en els quals, de forma subtil, s\u2019introdueixen productes de la marca. Amb aix\u00f2, Tous aconsegueix posicionar la tendresa<\/strong> de la seva marca. El treballat storytelling, l\u2019est\u00e8tica impecable i el fixatge de famosos actors ha fet que les Tender Stories es facin totalment virals.<\/strong><\/p>\n

The man who walked around the world<\/a> \u2013 Johnnie Walker<\/h3>\n

En aquest espot\u00a0 de la famosa marca de whisky Johnnie Walker, es presenta el curi\u00f3s origen de la marca<\/strong> mitjan\u00e7ant storytelling. A m\u00e9s, la hist\u00f2ria \u00e9s narrada per un fam\u00f3s actor que camina constantment, recordant la icona de la marca i el seu lema \u2018Keep Walking\u2019. D\u2019aquesta manera, tamb\u00e9 explica com l\u2019empresa ha anat evolucionant des que va ser creada per un jove granger, fins acabar convertint-se en la marca preferida d\u2019Esc\u00f2cia.<\/p>\n

Aquests s\u00f3n nom\u00e9s alguns exemples del que pot aconseguir un bon storytelling: deixar petjada en la mem\u00f2ria de l\u2019usuari gr\u00e0cies a l\u2019emoci\u00f3 del relat. Molts no se n\u2019adonen de la import\u00e0ncia que t\u00e9 aquesta t\u00e8cnica i de tota l\u2019audi\u00e8ncia que \u00e9s capa\u00e7 d\u2019atreure, aix\u00ed com de l\u2019engagement<\/strong> que \u00e9s capa\u00e7 de generar. Per\u00f2 nosaltres ho tenim clar, el poder del storytelling \u00e9s clau<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El storytelling \u00e9s, en poques paraules, l\u2019art de narrar hist\u00f2ries. I en…<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":18647,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[175,144],"tags":[918,907,930,919,920,350,485,1092,922,932,929,931,928],"class_list":["post-18649","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-creativitat","category-publicitat","tag-anunci-viral","tag-anuncio-viral-ca","tag-campanya-solidaria","tag-comunicacio-online","tag-contingut-viral","tag-creativitat","tag-marqueting","tag-publicidad-emocional-ca","tag-publicitat-creativa","tag-publicitat-emocional","tag-publicitat-engagement","tag-publicitat-interactiva","tag-storytelling-exemples"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/commo.es\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/storytelling-foto.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18649","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18649"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18649\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18653,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18649\/revisions\/18653"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18647"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18649"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18649"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18649"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}