{"id":18599,"date":"2017-10-11T11:03:12","date_gmt":"2017-10-11T11:03:12","guid":{"rendered":"http:\/\/commo.es\/la-creatividad-en-medios-y-el-fenomeno-fan\/"},"modified":"2017-10-19T11:56:58","modified_gmt":"2017-10-19T11:56:58","slug":"la-creativitat-en-mitjans-i-el-fenomen-fan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/commo.es\/ca\/la-creativitat-en-mitjans-i-el-fenomen-fan\/","title":{"rendered":"La creativitat en mitjans i el fenomen fan"},"content":{"rendered":"

El fenomen fan<\/strong>. Aquell fenomen que s\u2019ha ampliat fins a l\u00edmits insospitats gr\u00e0cies a l\u2019il\u00b7limitat acc\u00e9s a la informaci\u00f3. Aquell fenomen capa\u00e7 de mobilitzar masses. Aquell fenomen caracteritzat per una cerca insaciable de contingut addicional<\/strong>.<\/p>\n

Avui parlarem de com el m\u00e0rqueting es reinventa per apuntar-se a l\u2019onada del fenomen fan, i m\u00e9s concretament, de casos d\u2019\u00e8xit de creativitat en mitjans.<\/strong><\/p>\n

Comencem pels inicis. En una actualitat en qu\u00e8 estem constantment exposats a publicitat<\/strong> \u00e9s molt dif\u00edcil captar l\u2019atenci\u00f3 de l\u2019audi\u00e8ncia<\/strong>. Per\u00f2 si es va m\u00e9s enll\u00e0 i se li ofereix el que est\u00e0 buscant\u2026 Encert segur.<\/p>\n

Per aix\u00f2 ens volem centrar en un sector que ja per s\u00ed sol aixeca passions: les s\u00e8ries.<\/p>\n

Aquestes es troben en una total revoluci\u00f3 gr\u00e0cies a les plataformes que emeten en streaming<\/em><\/strong>. Per aix\u00f2, la millor manera d\u2019atreure els fans d\u2019aquestes de manera gaireb\u00e9 autom\u00e0tica \u00e9s donar-los-hi quelcom que els faci tornar bojos.<\/p>\n

 <\/p>\n

Stranger Things i LOST, virtuoses de l’engagement<\/h2>\n

Un bon exemple de creativitat en mitjans perfecta per a fans<\/strong> \u00e9s l\u2019\u00faltima jugada de Stranger Things per a promocionar l\u2019estrena de la seva segona temporada. La s\u00e8rie s\u2019ha sumat a la tend\u00e8ncia de la gamificaci\u00f3<\/em> <\/strong>i ha llen\u00e7at un joc per a m\u00f2bil del mateix estil dels jocs que es veuen aaquesta. Seguint l\u2019est\u00e8tica vintage<\/em> de la s\u00e8rie amb gr\u00e0fics de 16 bits, Stranger Things The Game<\/strong> permet a l\u2019usuari transportar-se al poble de Hawkins i acompanyar als nens protagonistes en les seves aventures. A m\u00e9s, l\u2019aplicaci\u00f3 ofereix als jugadors contingut in\u00e8dit<\/strong> de la s\u00e8rie<\/strong> de ci\u00e8ncia ficci\u00f3. Irresistible, vaja.<\/p>\n

Per\u00f2 Stranger Things no ha estat la primera s\u00e8rie a oferir aquest tipus de contingut ni ser\u00e0 l\u2019\u00faltima. Fa uns anys va tenir molta repercussi\u00f3 la campanya de m\u00e0rqueting que es va dur a terme durant les diferents temporades de la s\u00e8rie LOST<\/strong> i que va consistir a crear p\u00e0gines web relacionades amb companyies presents a la mateixa trama de la s\u00e8rie, com si aquestes realment existissin. Un exemple d\u2019aix\u00f2 \u00e9s la companyia a\u00e8ria fict\u00edcia Oceanic Airlines<\/strong>, amb la qual viatjaven els protagonistes de LOST abans de patir l\u2019accident que d\u00f3na lloc a tota la trama, de la qual es va crear una p\u00e0gina web d\u2019aparen\u00e7a real en la qual incl\u00fas es podien \u201creservar\u201d bitllets d\u2019avi\u00f3.<\/p>\n

Aquestes estrat\u00e8gies han estat molt efectives a l\u2019hora de generar engagement<\/em> entre el p\u00fablic, ja que a m\u00e9s de ser una eina de promoci\u00f3, ofereixen contingut in\u00e8dit per a aut\u00e8ntics fans. Aix\u00ed que ja ho sabem, quan l\u2019audi\u00e8ncia t\u00e9 el poder de decidir quina publicitat veu o deixa de veure<\/strong>, donar-li el que vol \u00e9s un must<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El fenomen fan. Aquell fenomen que s\u2019ha ampliat fins a l\u00edmits insospitats…<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":18586,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[175,438,211],"tags":[816,350,827,828,829,830,820,821,831,823,824,825,826],"class_list":["post-18599","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-creativitat","category-marketing-ca","category-online-ca","tag-app-stranger-things-ca","tag-creativitat","tag-creativitat-en-mitjans","tag-el-joc-de-stranger-things","tag-gamificacio","tag-mitjans","tag-netflix-ca","tag-oceanic-airlines-ca","tag-plataformes-streaming","tag-serie-lost-ca","tag-series-ca","tag-stranger-things-ca","tag-strangers-things-the-game-ca"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/commo.es\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/creatividad-medios-series.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18599","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18599"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18599\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18601,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18599\/revisions\/18601"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18586"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18599"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18599"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18599"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}