{"id":18390,"date":"2017-05-31T15:07:34","date_gmt":"2017-05-31T15:07:34","guid":{"rendered":"http:\/\/commo.es\/la-crisis-del-engagement\/"},"modified":"2017-06-01T07:40:54","modified_gmt":"2017-06-01T07:40:54","slug":"la-crisi-de-lengagement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/commo.es\/ca\/la-crisi-de-lengagement\/","title":{"rendered":"La crisi de l\u2019engagement"},"content":{"rendered":"<p>Cridar l\u2019atenci\u00f3 dels usuaris \u00e9s cada cop una tasca m\u00e9s complicada per a les empreses no sols fora de les xarxes, sin\u00f3 tamb\u00e9 dintre d\u2019elles. Avui anem a <strong>veure qu\u00e8 ha provocat que disminueixi l\u2019engagement i com ha de solucionar-se<\/strong>.<\/p>\n<h2>L\u2019error de confondre l\u2019engagement amb l\u2019abast<\/h2>\n<p>Voler aconseguir un impacte a les xarxes \u00fanicament amb clics generats a les publicacions \u00e9s totalment erroni. No s\u2019ha de dir engagement a una acci\u00f3 basada en la probabilitat que un t\u00edtol o una imatge cridanera vagin a atreure usuaris. Rec\u00f3rrer a aquesta t\u00e8cnica per\u00f2 <strong>prescindir de contingut de qualitat no generar\u00e0 un impacte real<\/strong>, perqu\u00e8 sense contingut de qualitat no hi ha difusi\u00f3 i sense difusi\u00f3 per part d&#8217;altres usuaris es fa cada vegada m\u00e9s dif\u00edcil, per no dir impossible, augmentar l&#8217;abast org\u00e0nic de les nostres publicacions, a causa de les restriccions de les xarxes socials, que han trobat en aquest punt el seu model de negoci i la manera de monetitzar la pres\u00e8ncia de les marques.<\/p>\n<h2>Per qu\u00e8 baixa l\u2019engagement?<\/h2>\n<p>Les xarxes han deixat de ser una espai per interactuar entre les persones, ara les ocupen un gran nombre d\u2019empreses. La fixaci\u00f3 de les mateixes per <strong>aconseguir augmentar els seus seguidors ha provocat que els hi sigui m\u00e9s dif\u00edcil mantenir les taxes<\/strong> d\u2019engagement. Han optat per seguir utilitzant les accions publicit\u00e0ries en comptes d\u2019adaptar-se, per\u00f2 els usuaris han comen\u00e7at a evitar-les.<\/p>\n<p>A aquest fet s\u2019hi ha afegit el <strong>creixent nombre de xarxes socials<\/strong>. L\u2019atenci\u00f3 dels usuaris, abans focalitzada en un parell de canals, s\u2019ha dividit entre la varietat que existeix avui en dia.<\/p>\n<h2>Com augmentar l\u2019engagement?<\/h2>\n<p>Replantejar l\u2019estrat\u00e8gia ser\u00e0 la millor soluci\u00f3 per recuperar l\u2019atenci\u00f3 de l\u2019audi\u00e8ncia.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Escoltar, entendre i adaptar-se al p\u00fablic<\/strong> jugaran un paper clau en la millora dels resultats.<\/li>\n<li><strong>Con\u00e8ixer els interessos<\/strong> dels usuaris ajudar\u00e0 a crear una interacci\u00f3 proactiva; aix\u00f2 i un <strong>contingut de qualitat<\/strong> ajudaran a generar un abast real.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cridar l\u2019atenci\u00f3 dels usuaris \u00e9s cada cop una tasca m\u00e9s complicada per&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":18388,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[438,211,144],"tags":[652,655,653,656,650,651,654,659,648,649,643,647,646,645,201,202,644],"class_list":["post-18390","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-ca","category-online-ca","category-publicitat","tag-alcance-facebook","tag-alcance-facebook-ca","tag-alcance-instagram","tag-alcance-instagram-ca","tag-alcance-redes-sociales","tag-alcance-social-media","tag-alcance-twitter","tag-alcance-twitter-ca","tag-cobertura-redes-sociales","tag-cobertura-social-media","tag-engagement","tag-interaccion-redes-sociales","tag-interaccion-social-media","tag-redes-soaiales-engagement","tag-redes-sociales","tag-social-media","tag-social-media-engagement"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/commo.es\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/engagement-social-media-alcance.gif","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18390","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18390"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18390\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18392,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18390\/revisions\/18392"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18388"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18390"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18390"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18390"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}