{"id":18247,"date":"2017-04-27T13:42:37","date_gmt":"2017-04-27T13:42:37","guid":{"rendered":"http:\/\/commo.es\/los-4-cambios-que-han-marcado-el-marketing-y-la-publicidad-en-el-ultimo-siglo\/"},"modified":"2017-05-02T07:42:09","modified_gmt":"2017-05-02T07:42:09","slug":"els-4-canvis-que-han-marcat-el-marqueting-i-la-publicitat-a-lultim-segle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/commo.es\/ca\/els-4-canvis-que-han-marcat-el-marqueting-i-la-publicitat-a-lultim-segle\/","title":{"rendered":"Els 4 canvis que han marcat el m\u00e0rqueting i la publicitat a l\u2019\u00faltim segle"},"content":{"rendered":"

L\u2019arribada d\u2019internet i la expansi\u00f3 de les marques a nivell mundial han estat les responsables dels canvis que ha experimentat el m\u00e0rqueting al llarg de l\u2019\u00faltim segle<\/strong> fins a convertir-se en el que \u00e9s ara.<\/p>\n

Ser conscients d\u2019aquest proc\u00e9s i els canvis que ha suposat \u00e9s necessari per con\u00e8ixer les pr\u00e0ctiques m\u00e9s eficients, doncs aquestes ens permetran connectar amb el nostre p\u00fablic<\/strong>. Per aix\u00f2, hem de\u00a0 comparar i veure l\u2019evoluci\u00f3 de les t\u00e8cniques i tend\u00e8ncies que han destacat al llarg del temps.<\/p>\n

Avui donem un cop d\u2019ull als cinc canvis m\u00e9s destacats<\/strong> que s\u2019han produ\u00eft els \u00faltims 100 anys al m\u00f3n del m\u00e0rqueting i la publicitat:<\/p>\n

Les relacions p\u00fabliques s\u2019obren pas entre la publicitat<\/h2>\n

Les relacions p<\/strong>\u00fabliques son unes de les m\u00e9s beneficiades amb els canvis patits els \u00faltims anys. Les empreses van comen\u00e7ar a optar per aquesta opci\u00f3 quan les grans campanyes publicit\u00e0ries van deixar de tenir el mateix efecte en els consumidors.<\/p>\n

Per\u00f2 va ser el creixent i elevat cost de les mateix el que va marcar un abans i un despr\u00e9s en els m\u00e8todes empleats per les marques per anunciar-se, obligant-les a renunciar a ells i apostar per les relacions p\u00fabliques.<\/p>\n

A difer\u00e8ncia d\u2019aquestes grans campanyes<\/strong> basades en anuncis que atacaven a la compet\u00e8ncia<\/strong>, les RRPP escullen posicionar la marca<\/strong> utilitzant la comunicaci\u00f3 als mitjans.<\/p>\n

La import\u00e0ncia del nom i de l\u2019estrat\u00e8gia. Branding<\/h2>\n

Que les marques no s\u00f3n eternes \u00e9s un fet; per\u00f2 elles han comen\u00e7at els \u00faltims anys a ser conscients d\u2019aix\u00f2. Tradicionalment, si una marca cometia un error intentava arreglar-ho traient una nova marca o canviant-ne el nom, per\u00f2 aix\u00f2 ha deixat de funcionar. Per davant d\u2019un simple nom es troba l\u2019estrat\u00e8gia<\/strong>, que ha de reflectir-se en el mateix i sustentar els pilars de la organitzaci\u00f3<\/strong>.<\/p>\n

Els consumidors no tenen els mateixos gustos i preocupacions que fa 20 anys enrere, per aix\u00f2, les companyies necessiten adaptar-se i canviar si no volen empitjorar el seu posicionament <\/strong>i tenir un desenlla\u00e7 desastr\u00f3s.<\/p>\n

Les multimarques fan front a les marques paraig\u00fces<\/h2>\n

Si hi ha alguna cosa que hem deixat enrere han estat les marques paraig\u00fces. Han deixat de ser tan comunes les empreses que sota un mateix nom intenten abastar desenes de l\u00ednies de producte, optant per fer servir una marca per cada producte<\/strong> o servei.<\/p>\n

L\u2019objectiu \u00e9s posicionar individualment cada producte<\/strong> al n\u00ednxol que li correspon, per deixar en des\u00fas les marques paraig\u00fces.<\/p>\n

All\u00f2 visual \u00e9s m\u00e9s important que all\u00f2 verbal<\/h2>\n

La paraula i tot all\u00f2 escrit ha passat a un segon pla. Grans cartells abarrotats de par\u00e0grafs o portades de peri\u00f2dics eren mostra d\u2019aquesta tend\u00e8ncia ja passada.<\/p>\n

Els dispositius electr\u00f2nics i panells digitals\u00a0 han arribat a les nostres vides recentment, i ho han fet a trav\u00e9s de grans impactes visuals<\/strong> dels que no ens podem despendre. Els grans blocs de paraules d\u2019antany han estat substitu\u00efts per imatges visuals, amb molts colors i originals<\/strong> que arriben a totes els usuaris sense tenir en compte els seus interessos, idees o edat.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019arribada d\u2019internet i la expansi\u00f3 de les marques a nivell mundial han…<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":18245,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[438,144],"tags":[582,583,584,585,450,451,586,587],"class_list":["post-18247","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-ca","category-publicitat","tag-cambios-sector-marketing-ca","tag-cambios-sector-publicidad-ca","tag-hitos-historia-marketing-ca","tag-hitos-historia-publicidad-ca","tag-marketing-ca","tag-publicidad-ca","tag-tendencias-marketing-ca","tag-tendencias-publicidad-ca"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/commo.es\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/cambios-sector-marketing-publicidad.gif","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18247","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18247"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18247\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18250,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18247\/revisions\/18250"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18245"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18247"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18247"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/commo.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18247"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}